La temporada pasada Jeep se convirtió en el nuevo patrocinador de la Juventus y las cosas no le pudieron ir mejor. El conjunto italiano ganó la liga de su país y alcanzó los cuartos de final de la Champions League. En pocas palabras, el nombre de la marca apareció en muchos lugares asociado al éxito y se vendieron muchas camisetas.
El Grupo Fiat ha decidido llevar un poco más allá esa estrategia y ha decidido marcharse hasta Alemania. Allí el Eintracht de Frankfurt lucirá el logotipo de Alfa Romeo en sus equipaciones.
No es ninguna casualidad la elección del equipo. La sede alemana de Fiat Group Automobiles Germany AG (FGA) se encuentra entre la Commerzbank-Arena, sede del Eintracht Frankfurt Fußball AG, y la ciudad deportiva de Riederwald que alberga el Eintracht Frankfurt e.V.